新东方直播火出圈，腾讯精准减持，退市压力下

　　盘中股价涨幅超100％，收盘价28.6港元/股，相较不久前的低点，最大涨幅达10倍。相比来看，美国上市的新东方股价表现较弱，同期最大涨幅不足3倍。

　　品渥食品向投资者表示，“近期与东方甄选有合作，后续将持续不断扩展直播渠道，涉及达人直播和品牌自播”。

　　其实在新东方之外，A股市场上有多家教育股自去年政策环境收紧后就第一时间探索直播和电商业务的机会，譬如豆神教育。2021年报显示，“双减”政策发布后，公司储备的大量优秀教师无法转化为生产力，去年10月起，公司董事长窦昕带领核心成员进驻抖音、分享文学文史知识，以直播带货的方式为用户提供多品类的课程和产品，“协助提升用户及其家庭的文学素养”。

　　截至今年一季末，豆神教育的直播电商销售业务收入为2875万元，占上市公司收入比为17％。在豆神教育旗下主播直播间，销售商品主要以书籍为主。另外，公司还推出了豆神甄选，售卖的商品以樱桃为主。

　　豆神教育的股价近期也在持续上涨，6个交易日股价翻倍。深交所也发出关注函，要求豆神教育就直播业务开展情况、对财务的影响、从事直播业务的合规性等问题做出解释。

　　虽然多家教育公司都在进行直播业务，但整体来看，他们的探索多是把直播业务视为主业的延伸。比如昂立教育近期也借直播出圈的东风而股价连续两个涨停。《红周刊》以股民身份致电董秘办，一位女士回复：“我们和东方甄选不太一样，我们直播的目的是给教培、教辅业务引流，有带货也是卖教辅图书相关的商品，对直播业务并未设置明确的业绩目标，成绩如何要看给教育主业的引流效果。”

　　退市压力下，教育公司积极自救

　　不管如何，作为老牌教育公司的新东方，底蕴深厚，在转型探索上仍快于其他同业。近期多家教育板块的港股、中概股普遍还在为保壳挣扎，譬如中概股有博实乐、四季教育、红黄蓝、美联……今年以来至少有6家公司因股价低于1美元等原因被交易所提醒需尽快促使股价重新达到上市标准，否则就会被责令退市。这些公司不得不各出机杼：美联的对策是并股，每30股普通股合并为1股；博实乐大规模回购；瑞思教育则通过和电动汽车服务商NaaS的合并，以“借壳”的方式、变更主业，拉动股价大幅上涨……

　　不仅仅是中概股，A股教育同样出现退市压力，比如罗顿发展。其在2015年时就宣告进军付费教育产业，但营收长期不见起色，去年营收甚至不足1亿元，近日被确定退市。

　　即便是实力雄厚的互联网巨头，也深感压力。据《科创板日报》，6月下旬，字节跳动对教育业务实施大调整，其总人数不足5000人，预估优化约3000人。此次优化业务线涵盖青少年、学浪、开言、瓜瓜龙等，仅留下智能学习对公、大力智能等业务。

　　有业内人士指出，在“双减”政策后，涉及付费教育业务的上市公司要么把相关资产剥离，要么从学科教育向素质教育、考公等领域转型。典型如昂立教育，公告透露，公司去年争取把学员导入到素质课程，去年的素质教育业务毛利率提升25％。