《浪姐3》，是搅动综艺市场的“浪”吗？

　　芒果TV《乘风破浪的姐姐第三季》正式开播。节目一经播出，等相关词条就立刻冲上了热搜。

　　节目开播3天，《浪姐1》的总播放量就达到了6亿次。节目官方微博也显示，从开播到收官，《浪姐1》一共斩获全网热搜2303个，艺恩数据12周连冠，骨朵数据11周登顶，Vlinkage 38次登顶，微博综艺榜28次登顶。

　　大千影业综艺导演赵浩认为，综艺行业目前面临着一轮大洗牌，这也意味着平台开始回归理性。

　　此外，虽然长综艺目前无法满足品牌主追求转化的效果，但谭震认为，综艺招商还是有一些可以称之为“技巧”的方法，比如，引进国外成熟节目

　　卜李敏也表示，“目前综艺市场整体处于理性调整期，从业者需联手推动市场走向以优质内容为核心的正向循环。”

　　在市场大盘整体不景气的情况下，第二季失了“金身”的《浪姐3》，自然无法在开播前就获得更多品牌认可。至于后续能否激活综艺市场，目前看来还未可知。

　　内容加码，芒果能撼动“三巨头”吗？

　　尽管如今综艺市场乃至于长整体环境遇冷，但靠着节目IP的影响力，从《浪姐3》上线首日的收视和热度来看，还是取得了不错的效果。

　　卜李敏也表示，“从整体上看，节目IP价值及影响力犹在，前两季《浪姐》和《披哥》的成功，奠定了良好的受众基础及对芒果平台的信任度，都能为《浪姐3》加持。阵容虽较前两季的惊喜度有所下降，但嘉宾综合水平仍属上乘。“

　　虽然《浪姐3》接下来节目的具体表现，还有待观望。但卜李敏认为，但宁静和那英两位前队长的回归，以及郑秀妍、王心凌、Twins、朱洁静、徐梦桃等嘉宾也均带有一定话题度，从节目官宣首日微博热搜势头也能窥见市场对于节目仍抱有较高的期待值。

　　此外，《浪姐3》还恰逢秀综被叫停后近一年的“空窗期”，观众想看类似竞演节目的需求将甚为强烈。据猫眼专业版数据显示，5月20日当天，《浪姐3》的平台播放量达到1.36亿，相关微博线日收盘，芒果超媒的股价实现了小范围上涨，涨 幅为2.72％。

　　不过， 对于芒果能否借《浪姐3》再上一个台阶，冲击爱优腾三巨头的地位，在业内看来，依然存在难度。

　　“虽然观众将《浪姐3》看作是‘选秀代餐’，但实际上它并非101系选秀的打投带货模式引领的粉丝经济。”谭震表示，“所以，即使节目‘爆了’，《浪姐3》也不能帮助芒果TV‘再上一个台阶了’。因为对于整个平台来说，一部普通综艺的商业价值非常有限，除非能够打造出下一个全新的‘浪姐IP’出来。”

　　实际上，芒果似乎也没有放弃在类选秀竞演综艺上发力创新。

　　从5月18日芒果TV&；；湖南卫视双平台招商会上公布的综艺片单来看，片单中除了老牌综N代外，还有《声生不息 宝岛季》等音乐竞演综艺，以及垂直领域‘类选秀’综艺。如《会画少年的天空》、《闪耀吧体育生》、《天下弟医》等，分别瞄准了美术生、体育生、中医等年轻人群。

　　“芒果做体育、美术、中医、辩论等垂类领域中医，一定程度是为了响应国家的双减和双增政策，发展“德智体美劳”。不过这种年轻人的竞技节目，有可能会逐渐演化为综艺市场里的新形式垂类‘选秀’。”谭震告诉燃财经，“同理，从商业价值上来看，这种节目也无法取代真正的偶像选秀。”

　　与此同时，尽管综艺是芒果双平台的传统长项，但在如今综艺招商遇冷，行业普遍降本增效的阶段，不仅招商片单中的节目能否落地犹未可知，芒果TV也无法保证持续稳定地产出“浪姐IP接替者”。

　　这也导致，已经于2017年开始盈利的芒果TV，目前依然无法撼动爱优腾的地位，跻身行业“三巨头”。

　　“虽然芒果TV背靠湖南卫视，在内容方面拥有巨大优势，但比起爱优腾，它在市场上的打法还是偏保守和稳健的。而爱优腾作为时代的巨大流量入口，其背后的互联网大厂是不会轻易放弃这项业务的。因此，目前来看芒果TV还没有赶超三大平台的能力。”张毅表示。