74岁的橙味汽水想上市，可能还嫩了点

　　时代周报联系冰峰饮料方面，有关负责人表示相关回复以招股书为准。

　　国家文化贸易创新发展智库专家张德欣接受时代周报时表示，一方面，相对稳固的渠道体系，一定程度上能够保证销量范围；但渠道也有可能反客为主，对品牌商形成压力。

　　冰峰饮料旗下多家委外供应商均遭受过相关处罚，其中，2019年，冰峰饮料第四大委外供应商——湖南景湘源食品饮料有限公司，因违反食品安全法规行为，被桂阳县市场监督管理局给予行政处罚。

　　近年来，面对国潮消费浪潮袭来，不想错过这波红利的冰峰饮料，也在尝试推新，更接近年轻人的消费需求。

　　从单一橙味汽水产品扩展至酸梅汤、“冰峰饮料果果”等果汁汽水，再到扩充花生露、“0糖0脂0卡”的茶饮料等其他饮品，冰峰饮料在加大产品多元化的步伐，只是几乎没有水花。

　　近些年，冰峰饮料还在加大线上渠道的拓展，尝试电商化。2018 年2月，冰峰饮料成立冰峰饮料网络，想通过电商平台，推进全国化战略。但截至2021年上半年，冰峰饮料的电商渠道完成销售额0.11亿元，占当期营收的比重仅4.96％。

　　在张德欣看来，冰峰饮料需要打造自身私域流量，重视多方面渠道建设。

　　如今，国内饮料市场竞争激烈。“必须要创新，对于区域性老牌汽水而言，这是未来很长时间的发展趋势。”张德欣说道。

　　据中国饮料工业协会统计，2021年国内饮料行业市场规模已达5193亿元。而市场研究机构AC尼尔森发布的零售洞察数据显示，近3年来，碳酸饮料作为增速较快的细分品类，在饮料行业份额占比持续保持市场领先地位。

　　目前，在碳酸饮料行业，新势力元气森林市场份额已跃居第三，仅次于可口可乐和百事可乐，而农夫山泉、达能等饮料竞争者还在持续加码碳酸饮料市场，众多老牌汽水饮料只能奋力追赶。

　　除了冰峰，同样试图寻求上市的北冰洋、曾拿下多轮融资的复刻版“汉口二厂”均重出江湖，试图展开新一轮汽水圈的厮杀。但74岁的冰峰汽水，如何才能吸引年轻人？

　　“年轻人是饮料消费的主力人群，在偏好和品牌选择上十分善变。”张德欣接告诉时代周报，品牌需要针对年轻人的消费特点，在口味、包装或宣传营销上讲述更多故事。