股道漫漫：线下实景娱乐概念股

　　新零售概念股有哪些的最新相关信息

　　分析人士表示，从此前的线下零售企业集体触网到近期线上电商巨头纷纷布局实体零售，线上线下深度融合的新零售业态已成为行业发展的趋势，这也将引起市场对于零售这一传统板块的价值重估，从而推升相关概念股股价。

　　消息面上，首先，在11月份阿里系参股三江购物引发该股股价大涨后，23日永辉超市、百联股份等公司同时发布公告称，永辉超市将向易果生鲜(阿里系)出售其持有的联华超市全部共2.37亿股股权，占比21.17%，此举被市场解读为阿里系继参股三江购物后的又一次对实体零售业布局；其次，国际电商巨头亚马逊线下零售店Amazon Go实体超市开业，加大了市场对新零售领域的关注度；第三，随着元旦、春节临近，以零售为代表的大消费领域迎来旺季。

　　事实上，零售业线上线下深度融合的发展趋势已受到管理层以及业界大佬的认可，其中11月份国务院办公厅便印发《关于推动实体零售创新转型的意见》，其中特别提到“促进线上线下融合”，为“新零售”模式发展提供了政策支持；而阿里巴巴集团董事局主席马云在2016杭州云栖大会演讲时也表示，未来的10年到20年，将不再有电子商务这一说法，线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的“新零售”，体现出业界巨头对“新零售”巨大商业价值的看好。

　　投资策略上，分析人士表示，价值投资角度优选低估值龙头百货。“新零售”倡导线上线下深度融合、注重消费者体验，龙头公司早已实现前瞻性布局。天虹商场、王府井率先突破传统百货购物模式，从实体店走向线上线下融合的全渠道，鄂武商A尝试消费场景多元化的经营业态。前瞻的战略布局使龙头公司率先实现业绩增长。百货类上市公司大多拥有丰富的自有物业，现金流充裕。建议关注4只个股，其中超市、便利店业态建议关注辐射区域较广、网点丰富、业绩弹性较大的步步高、*ST人乐，百货方面建议关注低估值、基本面较好的鄂武商A、王府井等。

　　12月28日消息，仅供参考。

　　 O2O相关概念股有哪些

　　1、苏宁云商：苏宁提供O2O落地等差异化选择
成熟的线上开放商户拥挤、营销推广成本高昂
研报认为随着线上购物持续普及，对于上游大中型企业而言，对接B2C开放将逐渐成为需要常年维护的营销渠道之一；目前来看，市场份额集中、成熟的B2C网购较突出的问题在于：商户数量庞大及过于拥挤、消费者商品选择难度上升、商户营销推广难度及成本增加。
苏宁提供了低费率、O2O落地等差异化的选择
苏宁开放为上游企业商户提供了天猫、京东以外的差异化选择，长期看可能逐渐形成3家较稳定的竞争格局；研报认为苏宁的优势在于：常年的供应链管理经验、O2O落地能力、低费率吸引力、限制同城同品类商户数量以及至2015年将形成的全国范围结合门店网点的自建物流配送网络。
线上开放进一步延伸了苏宁的综合服务体系
研报认为目前苏宁线上的开放，本质是过去以门店为主的线下服务在线上的延伸；开放后苏宁对上下游将形成更完整的、包括门店/电子商务/金融/物流在内的综合服务体系；未来金融服务方面苏宁有望借首批民营银行牌照实现布局，2013年9月“苏宁银行”获得国家工商局名称核准。
2、探路者（300005）：O2O模式促进收入增长，未来将更倚重线O模式，促进收入增长：为应对市场环境变化，公司强化线下终端零售管理，推劢线上电商渠道建设和推广，开通过强化线上电商的管理和创新，将线下业务引入线上，逐步推进“商品服务”O2O经营模式，促进了销售收入增长。需要看到的是，公司2014年春夏订单增速放缓，将来公司将更加倚重线年公司的经营目标为“力争实现营业收入丌低于15亿元，较公司2012年度营业收入11.0553亿元增长约35.68%，计划实现净利润2.38亿元，净新开店丌少于350家”。在前三季度公司分别完成了年度计划指标的55.51%、59.52%和57.43%。公司讣为鉴于公司每年所获营业收入、净利润及新开店主要集中在下半年，上述计划进度基本符合公司预期。
3、友阿股份：主业业绩平淡，尝试O2O模式
尝试O2O模式：为实现线日与滕讯签订了合作协议，将建设“友阿微购youa-wego”微信公众。项目开发期60个工作日，一期在10月底前上线O，以利用自身线下的品牌优势，把线上的顾客通过微信带到线下来消费，通过线下活动与线上推广的相互映射，从而达到推广与营销的最大化，会员服务的优质化。
4、红旗连锁：O2O率性落地，一网多用助力增值
红旗连锁（002697）10月20日晚间发布关于公司与腾讯微信开展合作的公告。双方签署《红旗连锁腾讯微信服务协议》，根据协议，公司联手腾讯微信开发团队打造便利生活应用，通过腾讯微信公众，将公司资讯、商品、优惠和服务信息上传，让顾客通过订阅获取个性化资讯；同时，实现会员系统的无缝对接，让会员无需持会员卡可享受会员权益，并获取积分和消费信息；基于LBS(位置服务)的门店查询系统，消费可实现查找周边最近10家门店的详细信息，包括一键拨打和导航功能等；通过智能客服，实现与顾客一对一的互动、活动预约报名等功能。预计将于2013年11月30日上线、步步高：多业态再加全渠道，年内O2O全开通
多业态全渠道——步步高“新”电商，将使公司原本就出色持续增长的业绩得到提升，如虎添翼。
多业态——公司原本就是从超市起步，而长期发展为超市、百货、集合餐饮、影院、娱乐等多种体验消费为一体的多业态购物中心的经营模式。
全渠道——步步高集团董事长王填表示，集团开启电子商务有着四大优势，自身品牌及品质服务；自有的高仓储和干线物流降低运输、包装成本；本地电商与移动电商的结合；线上线下同步运营，所有商品可在所有门店或线上付款，消费者可在任何一个门店提货，或选择4小时本地送货上门。计划三年内采用自主供应链，之后将全面开放商户入驻模式，打造湖南本地“阿里巴巴”。
门店数众而集中客户基数大：区域集中多门店网点下的大几百万客户基数，使得公司对于移动端商的依赖性降低，自主移动端开发、PC端合作方或移动端入口合作方的的选择可基于更利于公司效益的角度而灵活自主；而门店区域的集中，使得wifi覆盖实施成本具有优势。
公司发展战略与国内经济发展同方向，看好公司长期发展前景：研报长期坚定的看好湖南步步高“农村包围城市”战略、给中小城市居民以大城市生活方式体验的主旨、在湘赣三四线城市稳扎的下沉力与持续保持20-30%以上增长的实际业绩。
6、天虹商场：推出微信升级服务号提升购物体验
微信与线下零售企业合作，进军移动购物市场
全国首家拥有“微信自定义菜单”的零售微信服务号“天虹”在2013年9月13日正式投运使用。新天虹服务号新增和优化了会员服务、商场信息查询服务、特别企划与定制推送、消费者互动四大功能，代表了我国目前百货移动端互动的较好水平。天虹目前首家实现线上线下融合的门店为宝安的天虹购物中心，10月底将推广至全国60家门店。
国内百货移动购物推广尚处于萌芽期，发展空间巨大

　　 商业零售概念股有哪些

　　相关概念股：

　　罗莱生活：打造线上线下互动融合的家居品全渠道O2O运营体系，形成线上线下资源共享、数据共通的格局。

　　奥康国际：与阿里巴巴签署了O2O合作协议，目前可支持O2O的集合店数量已达600多家，线上线下发展逐步融合。

　　步步高：正与阿里巴巴合作，涉及区域生鲜食品的线上线下融合。公司定增已结束，奇虎360借道子公司入驻。

　　永辉超市：引入战略投资者京东，对接京东到家，发展O2O打通线上线下。

　　合肥百货：投资参股安徽空港百大启明星跨境电商有限公司，同时，跨境线日开业运营，跨境电商O2O模式正式落地。公司作为安徽区域市场的零售龙头企业，百货、家电、超市三业态共有175家实体经营门店，辐射全省的连锁网络为打造“新零售”业态提供了有利条件。

　　最近，北京地铁里出现了一种怪异的现象——不少年轻人两两组合，或三五成群，拿着一封封信函，对着其中密码一样的的图腾喃喃自语，时而又举目四望，然后在某个瞬间，像发现猎物一样急速奔走……
原来，他们都在试图解开组织留下的神秘任务，试图解开这个城市的秘密……
这是一场长达574公里，涵盖了19条北京地铁线个站点的超大型“密室逃脱”，也是“奥秘之家”推出的最新重磅项目。
奥秘之家成立于2012年，是北京震宇翱翔文化创意有限公司旗下著名真人密室逃脱游戏品牌，目前已经在北京、长沙、成都、武汉4个城市，及美国、加拿大、澳大利亚等国家和地区建立了十数家品牌体验店，累计接待玩家超过200万人次，单店年平均流水数百万。
对于经历过两轮融资，背后站着华盖资本、联基金的奥秘之家，正在考虑如何突破天花板，获得更大发展的问题。
他们认为，线下娱乐最大的痛点在于单个项目的接待量是有限的，而主要客流的消费时间又相对固定，集中在周六日和节假日，单位时间内一家门店的流水到一定规模就难以再突破，只能靠开新的店来扩大市场份额。
而密室逃脱更是一种相对不容易标准化、大规模复制的产品。比如曾经有些加盟店，不按照公司的标准搭建场地、做工上偷工减料、本地化经营不到位，导致营业效果并不好。
未来，为了解决上述实景游戏中遇到的问题，奥秘之家确定了两个思路：第一，与IP结合，做“精品店”。目前，奥秘之家已经拿下了《仙剑奇侠传》的游戏IP，并将基于此开发沉浸式的实景新密室项目。第二，尝试创新性的线下实景娱乐玩法，如文首提到的“北京地铁逃脱”产品，以轻资产、重玩家社区运营、重创意可快速复制的产品形式，来突破实景娱乐的规模天花板痛点。
此外，奥秘之家看好VR游戏或将是未来对线下实景娱乐的颠覆性产品形态，并已经开始布局。
由于技术和内容问题，VR游戏还处于爆发前夕，而奥秘之家已经组建起独立的游戏制作团队，为2000多家线下体验店提供内容，自营的VR体验店也有近10家。
实景+IP+VR能成为奥秘之家突围的杀手锏么
门店的流水达数百万，平均盈利率40%
奥秘之家是国内最早的一批做密室逃脱的品牌。2012年开始，密室逃脱游戏从海外传入国内，这种代入感强、考验智商、增强社交乐趣的游戏，迅速在年轻人中流行。
奥秘之家的几位创始人本身也是魔兽、仙剑等游戏的死忠粉，但此前的他们从事的职业是金融法律师、人力资本咨询师和中国社科院法学研究所的刑法研究生。接触到密室逃脱之后决定离职创业。
当时，国内的密室逃脱还只是在一间布景简陋、道具基本只有锁头和纸条的房间里开展的小游戏。但是由于市面上的门店并不多，所以高中、大学生到店尝鲜，且大部分以偏爱侦查型游戏的“解谜粉”为主。
到2013年，机械化的概念出现，密室开始向精细化方向发展，环境氛围的设计，各种声、光、电的配合，都在努力让玩家有更好的代入感体验。
此后，密室逃脱开始变成一个更大众化的产品，玩家也从“解密粉”拓展到周末闲来无事，寻求放松消遣的消费群体。正因为如此，密室也开始加入真人NPC互动、桌游机制等创意玩法。
奥秘之家创始人徐奥林认为，到了现在，密室逃脱已经发展成一个“综合体验矩阵”，通过场景、道具、情节、演员等等环境，从各个感官刺激玩家的神经，满足玩家寻找压力释放、从现实生活中的“逃离感”的深层需求。
奥秘之家也是沿着这样发展路径设计产品，目前在海内外的十多家门店中，共推出了十多个密室游戏主题，由奥秘之家的20人内容团队原创。团队中包括策划、美术、多媒体，以及制图、工程、自动化机关道具师等人员。
奥秘之家部分密室逃脱主题
目前，奥秘之家累计接待的游戏玩家已经超过200万人，北京地区每家门店的年流水达数百万，平均盈利率40%。
在玩家当中，奥秘之家为注册玩家设置了积分系统，每消费一元获得一个积分，高分玩家里已经有人超过8000分，相当于玩了近100次游戏，可见玩家的重复购买率较高。据奥秘之家统计，其密室玩家的平均用户复购率达40%。
大部分对奥秘之家产品的印象是“不坑”——解密的环节的逻辑严谨合理，难度设计分不同层次，即使遇到特别难解不出来的题目，看了答案之后也觉得不扯、让人信服。
在传统密室逃脱游戏里，做到这几点，足够在玩家的口碑传播，以及适当的销售渠道推广中获得不错的业务量。
在看到了传统密室产品单店接待量有限，天花板明显的情况下，奥秘之家正努力试探轻资产、重玩家社区运营和用户体验的密室游戏模式，希望成为提供游戏方案输出的创意团队。
未来解决上述问题，奥秘之家确定了两个思路：第一，与IP结合，做“精品店”，通过为产品增加附加值的方式，让单店营收突破瓶颈。第二，从重资产的线下门店经验者，变为创意方案的输出方，减少对场地的投入和依赖，节约成本。
在第一个方向上，奥秘之家向北京软星公司申请获得了《仙剑奇侠传》的IP授权，将开发真人实景的沉浸式密室逃脱产品。徐奥林表示，有IP作为基础，这个产品的影响力将有效扩大，而他们对此项目的投入也会更大胆一些。而且，除了门票收入外，衍生品的销售将有更大相信空间。
在第二个方向上，奥秘之家则以“地铁逃脱”作试水。这个项目以整个北京地铁路线作为根据地，奥秘之家在某些地铁站的站内陈设，或者站外的一些景点、景观中留下线索，让玩家通过在整座城市中的“大逃亡”最终解开所有关卡，到达神秘终点。
玩家在整个过程中不受时间限制，可以先解开一部分关卡，然后等到下一个周末继续进行，游戏也不受人员限制，玩家可以和朋友们合作，一起解开游戏。奥秘之家对每一个购买游戏的玩家做记录，用时最短的玩家，成绩排名越高，从而激发玩家的竞技热情。
事实上，“地铁逃脱”也是符合线下社交需求的一项实景游戏，玩家往往以情侣、朋友、家庭为单位一齐出动，在体验游戏的同时，也是一起社交、一同游历的过程。而奥秘地铁逃脱的产品设置上也主打了不同的人群的社交需求，如推出了情侣定制版的“情侣版谜题包”和主打亲子活动的“家庭版谜题包”。实践证明，这些定制版谜题包销售也十分红火。
在基本免除了场地成本之后，奥秘之家把主要的精力放在了“精细化社区运营”方面，如何在这场覆盖全城的大型逃脱之中，了解到玩家的体验、反馈和意见奥秘之家特别为此配套了完整的客服体系和社区体系，鼓励每个购买游戏的玩家添加客服，玩家在解密遇到困难时会主导寻求客服帮助，客服通过提供提示等方式，与玩家进行良好互动。
此游戏在今年端午节上线份，通过玩家的口碑反馈可以看出，这款游戏颇为受到肯定。
当然，即使这个新项目成为“爆款”，未来能否持续经营、这个模式是否能在其他城市和地区复制，暂时还不能得出肯定答案。但是这样一种脑洞奇大的线下娱乐方式，确实足够让人兴奋。
VR体验店已死或许还在积累阶段
徐奥林分享到，“很多人问我，你觉得什么东西会颠覆掉密室逃脱，我的答案是VR。所以，与其等着被别人颠覆，不如我自己先下手为强。”于是，2016年，奥秘之家开拓出新的业务线“奥秘世界”，它是一个VR线下体验店品牌。
为什么VR游戏能够颠覆密室逃脱在徐奥林看来，是因为VR游戏具备了密室逃脱能够提供的体验，同时能解决密室逃脱产品固有的痛点。
VR游戏能够提供沉浸式的体验，而且许多实景条件无法实现的景观，通过VR都能实现，因此在体验方面，VR游戏确实有颠覆密室逃脱的机会。
同时，相比于依靠人工运营的密室逃脱，VR游戏的可复制性强、标准化程度高，规模扩大的同时，边际成本可以大大降低。
但进入行业一年多以来，奥秘之家发现目前标准化的VR体验馆难以达到预期。究其原因，徐奥林认为是目前线下体验产品的深度不够，这表现在与一般的家庭VR体验没有本质差别，内容深度和体验时长较短，缺乏线下游戏必须的社交化元素。
要有好的线下VR体验，徐奥林认为需要VR硬件技术，如大空间定位、无线传输、体感系统等的进步，也需要加入与硬件相匹配的内容。而奥秘之家也在尝试结合市面上已有的最新VR硬件技术，结合震动地板、风感、热感和订制VR内容来打造全新的线下VR体验产品。
此外，奥秘世界组建了独立的VR游戏开发团队奥秘游戏，已经开发出魔幻多人联机游戏《英雄时代》和冒险解谜游戏《画境》两款VR游戏。同时，与乐客合作策划开发了《梅林之书》，与爱深思合作开发了线下VR体验产品《明日终结》。
曾经在VR游戏刚刚出来的时候，一台蛋椅放在购物中心里就能每个月创造十几万的流水，但这种市场红利期已经过去了。市面上不少品牌的VR体验店都在陆续关门，也让我们看到一些行业的问题。
密室代表现在，而VR则是未来。问及对VR线下体验的看法，徐奥林怀着对未来的坚定的信心，他相信VR线下体验一定会成为线下娱乐的重要组成部分，目前最关键技术已经取得了突破，奥秘需要的只是时间。

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　　“娱乐传媒”共计有17只个股，如下： 主板：博瑞传播、电广传媒、时代出版、中视传媒、皖新传媒、歌华有线、出版传媒、新华传媒、广电网络、赛迪传媒、华闻传媒 中小板：奥飞动漫、天威视讯、粤传媒 创业板：华谊兄弟、蓝色光标、金亚科技

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