“618”家电战：格力线上颓势尽显，空调单品市

　　位居销售金额前三的分别是TCL、海信和小米，其市占率均未超过20％。拉长统计周期来看，也是如此，而且在2021年度和今年以来，其市占率排名前三的分别是海信、小米和TCL，头部地位不够牢固。空调领域是美的和格力称雄，这两家在三个不同统计周期的市占率合计均在60％左右。其中，美的排第一的次数更多，其市占率更是由2021年度的30.03％增至32.33％，而格力同期却由31.59％降至27.36％。洗衣机和冰箱方面，则均是海尔一家独大，其次是美的及其子公司的品牌小天鹅市占率较高。

　　综合来看，在四大家电中，海尔和美的仍是多方位领跑的品牌，格力则依靠空调占据一席之地。

　　需要指出的是，格力近几年大力推动的手机、小家电和冰箱等产品在市场上的影响有限。

　　目前收入占比是行业的四分之一

　　对比格力和美的历年空调的销售数据来看，两家今年以来的销售金额“剪刀差”出现了扩大趋势。这实际上是因为格力发力线上渠道较晚的结果。

　　据公开资料显示，格力比较知名的线上渠道有格力董明珠店，而其是在2020年6月左右才开始转型为“互联网直卖”模式，在这之前，其名称还是“董明珠的店”，主要是为格力的经销商供货。

　　而在线上渠道的助力下，美的的空调业务收入在2020年首次超过了格力电器，并延续至2021年度。其中，美的2020年和2021年空调业务收入分别为1212.15亿元和1418.79亿元，格力分别为1178.82亿元和1317.13亿元，差距不断拉大。

　　需要指出的是，据中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，疫情影响并重塑生活和消费模式，使得家电线上渠道登上新的高点。其中，2021年中国线上渠道零售额占家电市场整体的比例为52.9％，这也是线上渠道连续第二年占比超过50％。据悉，在2018年至2020年，家电线％，线上渠道占比持续提升。而在《红周刊》以投资者身份致电格力电器董秘办时，相关人士表示，“2021年，我们线％左右。”也就是说，格力目前线上收入的占比是行业平均水平的四分之一左右。

　　从这方面看，格力线上仍有较大发展空间，但有业内人士指出，市场不会给晚进入者留下太多的机会。这从家电企业最近几年的财报中可见一斑。据《红周刊》梳理，在2021年主营业务收入排在前十的家电企业中，剔除因疫情影响的2020年数据，格力电器是“惟二”主营业务收入没有恢复到2019年的公司。

　　对于线上渠道发展的不顺利，上述格力董秘办人士表示，“我们一直在探索这方面的发展途径。”

　　格力电器董事长董明珠则公开表示，线上销售最大的挑战是公司的成本比别人高，品质不一样，价格就不一样，而线上购买空调又往往以低价为衡量标准。