不断掀起新的时尚浪潮

　　2020年，突如其来的新冠肺炎疫情在全球蔓延，让整个世界都放慢了脚步，众多行业也因此迎来了寒冬。但即使在最严酷的寒冬中，也会有物种顽强地生存发展，危机往往会带来行业的重大变革，就像1928年美国金融危机催生了连锁超市；1995年日本泡沫经济崩溃后的优衣库和便利店行业高速发展；2003年非典加速了淘宝等电商平台的成长……新冠疫情之下，也有一些行业迎来了爆发期。

　　家居服行业就是其中之一。

　　据统计，在服装行业整体销量下滑的2020年，家居服的销量却呈爆发式增长。短短一年内，家居服行业市场规模几乎翻了一番，从2019年的301.7亿元人民币增长至2020年的548.5亿元人民币！

　　2021年7月23日，广东洪兴实业股份有限公司（以下简称“洪兴股份”，股票代码001209）在深交所敲钟，正式在A股市场上市，一举成为“中国家居服第一股”。

　　根据相关数据显示，洪兴股份在2020年营业收入为11.31亿元，同比增速为12.19%；归母净利润为1.34亿元，同比增速为45.74%，在疫情期间交出了一份高分答卷。

　　疫情激发居家生活观念改变

　　探寻背后原因，不难发现，疫情期间的居家生活，改变了人们的生活和办公方式，也让大家更工作外如何健康地居家生活。在此期间，大家纷纷开启了“24小时全天候穿家居服”的模式，家居服变成了每天出镜率最高的单品。同时，生活重心回归家庭后，人们开始有了更多时间精力，去思考如何才能让居家生活变得更美好、健康和舒适。

　　受此影响，人们对家居服的需求提高，同时也对家居服品牌有了更高期待。洪兴股份作为中国家居服行业的龙头企业，一直注重产品的创新和研发生产。公司旗下“芬腾”“玛伦萨”“芬腾可安”“千线艺”“芬腾居家”五大品牌有着各自不同的文化内涵和产品风格，能满足不同消费者的个性需求，备受消费者的青睐，线上线下销售业绩表现出色。

　　“宅经济”引爆居家生活黄金时代

　　随着我国疫情逐步好转，相信不久后人们就会恢复正常的生活，但健康的居家生活理念必然会长远影响着人们的消费选择。且如今家居服的应用早已不再局限于室内，多样化的设计更是迎合了颜值经济和“轻外出”的需求，满足人们出门遛狗散步、取快递等日常生活场景应用，越来越多的人愿意选择购买家居服。

　　此外，伴随着互联网、电商网购和泛娱乐产业的发展，近年来“宅生活”下的广大人群成功引爆了“宅经济”。大家就算宅在家里，同样能吃得丰富多彩，穿得有模有样，闻得了窗外事，玩得乐此不疲，物质与精神享受两不误。而家居服作为“宅经济”下的居家生活重要产品，随着“宅经济”的继续发展，将迎来了一个迅速发展的黄金时代。

　　看似意外发展 实则早成趋势

　　在中国大陆，家居服作为大服装行业中一个年轻的细分市场，从诞生到现在，只有近30 年的发展历程，目前市场容量却已高达约600亿元，但是市场潜力发掘还不到10%，是一块亟待开发的千亿级别“大蛋糕”。

　　在消费升级的背景下，年轻人逐渐成为消费市场的主力。与经历过长期的物资匮乏时代的父辈不同，新一代消费者的消费诉求与行为发生着巨大变化，他们不再只局限于产品的功能价值，更追求产品背后的情感体验和精神价值。他们愿意为品牌溢价和精神文化买单，对家居服不再局限于睡衣的单一认知，对舒适性、时尚性及社交属性的需求也逐步显现。近年来在这种消费趋势下，家居服市场的消费潜力和动力被激发，推动了家居服产业升级，家居服市场销量也快速增加。

　　可见，谁顺应这种新的消费趋势，也能获得新的销售增长点。

　　根据洪兴股份最新披露，2021年1月至3月份，其营业收入达到 2.76亿元，同比增长20.61%！

　　很明显，2020年疫情下的高增长成绩并非昙花一现。这得益于洪兴股份对品牌建设的重视和投入，注重提升产品的精神价值和文化内涵。

　　为顺应当代年轻人消费理念的变化，洪兴股份早在7年前，2014年就开始自主研发自己芬腾品牌的独家IP：FENNY、NONO、YOYO等家族系列；并自2019年起，先后和国际著名IP品牌LINE FRIENDS、SNOPPY、米菲兔miffy等深度合作推出联名款家居服，今年，还将和国潮千年文化IP敦煌进行艺术联名，不断掀起新的时尚浪潮，赢得市场的巨大反响，成功实现产品赋能和变现，销量快速增长。

　　与此同时，在市场消费需求增长和家居服产业升级的双重推动下，近年来家居服行业整体呈现快速增长态势。市场越繁荣，竞争也就越激烈，在行业利好的形势下，许多有实力的企业都纷纷投身家居服市场这片蓝海中。不仅有都市丽人、爱慕股份、安莉芳控股这类内衣企业，也有优衣库等综合性服装零售商，它们借助原有的品牌效应及产业链、销售渠道优势积极布局家居服市场。愈发激烈的行业竞争，让家居服市场迸发出更多的活力，迎来发展的春天。面对这种竞争形式，像洪兴股份这类较早布局家居服市场的企业，无疑能凭借自身经营实力，优先占据行业优势地位，抢占用户心智，获取更多的市场份额。

　　进入快车道焕发更多生机

　　疫情的出现，改变了世界的许多方面，也促使家居服行业进入了发展的快车道。

　　相关人士预测分析，家居服行业未来5年内将有75%~80%的新增消费者，家居服饰整体的消费人群渗透率将实现跨越式的提升。在可预见的未来，我国家居服市场将迎来高速发展时期，成为服装业极具发展潜力的细分行业。对企业而言，把握好后疫情时代的发展趋势，会帮助自身迈入一个新的阶段。

　　随着国家三胎政策的推广执行，儿童服饰市场未来或将迎来高速发展期。洪兴股份通过充足的市场经验与合理的运营规划，将旗下的“千线艺”品牌进行升级，深耕儿童内衣家居服饰领域，尽可能满足未来该细分市场的差异化产品需求。

　　还有政府推行的“全民健身计划”也让健康生活的理念进一步深入人心，未来的家居服市场在舒适、美观之外，保护健康也是消费者重要的选择依据。洪兴股份一直专注于科技面料的研发工作，希望能在未来的居家场景中，使用的面料或能带有助眠功能，又或者通过纳米技术植入香薰，舒缓人体疲劳，甚至还将尝试开发具备抑螨功能的面料等等。通过高科技的手段，让居家生活更健康。

　　后疫情时代家居服市场焕发新生，这片可观的蓝海也将涌入更多的竞争者。以洪兴股份为代表的家居服行业头部企业，需继续保持创新活力，把握时代变化，带领大家在家居服赛道上跑出高质量发展的加速度，推动市场繁荣。