一天股价涨翻倍，新东方“双语带货”出圈，多

　　A股教育板块火力全开，多只个股上涨。有券商首席策略分析师告诉财联社，今日A股教育股异动，主要是新东方异动的传导影响，而新东方本身股价暴涨除了自身原因，也还受到外围市场因素的催动，包括美国高通胀预期下，中美政策转变的呼声，从而缓减中概股的压力等。

　　新东方的掌舵者俞敏洪就在其个人中指出，其个人对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。在他看来，自2021年政策发布后，产品需要销售渠道，而最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。他称，新东方专门组建了新东方直播间队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。

　　图为俞敏洪在个人中谈及对直播事业的理解

　　俞敏洪进一步表示，“我把直播经济叫做商业的第三次革命。第一次是大卖场，第二次是电商，第三次就是直播带货。随着新东方教育产品的不断完善，如何让这些教育产品抵达千家万户，就是新东方需要思考的重要问题。”

　　对标罗永浩，东方甄选的直播业务是否会形成对俞敏洪的个人品牌依赖，也成为行业及市场的一个关注点。对此，信达证券分析师冯翠婷指出，直播电商本质是信任电商，双语直播是妙手，但本次新东方出圈的实质是俞敏洪及公司在教育事业以及面临危机转型过程中积累的信任转化为流量。当前东方甄选的粉丝数上涨仍然处于上升通道，但从评论数据来看，东方甄选并未对俞敏洪个人品牌产生依赖，以东方甄选的直播团队为主。

　　对于东方甄选的后续经营，信达证券分析师冯翠婷指出，供应链管理与选品是其考验。她认为，目前直播电商逐步深入供应链上游从而掌握商品价格话语权是行业趋势，农产品属于非标品，如东方甄选最近三日销量较高的大米和玉米等，均使用自营品牌，而牛排等产品选择与农产品生产厂商合作，供应链管理相对工业品管理难度更大。新东方在线%的股份，作为教育科技公司，供应链管理和选品是未来的主要考验之一。

　　财联社针对6月13日的股价暴涨，券商机构除了归功于直播的业务增量，还提出新东方还有更多发展路径。天风证券刘章明、孙海洋在最新研报中指出了新东方的发展路径，其进一步指出，新东方在线传统业务正在加码布局、重拾成长，新业务起步有望贡献增量业绩。

　　他们认为，目前新东方在线原有考研、成人语培、留学等业务不受双减影响，贡献持续现金流及稳定业绩。其中，考研业务受益行业持续扩张，考研人数呈双位数以上增长，新东方品牌深耕多年优势显著；成人语培在原有大学四六级基础上扩宽考证、学历提升等培训；出国业务扩大国际教育产品范围、改进课程内容。传统业务双减后有望加码布局重拾增长。新业务方面，除直播带货外，机构合作及教育智能硬件产品，未来均有望贡献增量业绩。

　　俞敏洪在最新的新东方财报中指出，新东方在积极探索各种新商机，包括非学术类辅导、智能学习系统及设备、游学与研学营、教材和数字化智能学习解决方案，以及专升本考试准备。