正是选中了都市年轻人社交生活圈公里这个活动

　　场景广告该怎样落地，必然是更值得去关心的话题。 既然是场景，那就离不开渠道、人、产品三大主体。其中，广告内容和呈现方式是将三者有机融合在一起并实现传播目标的核心。因此，我们可以从天时、地利、人和的角度来谈如何打造有效的场景广告。趣拿带你洞察如何更好的打造场景广告。

　　天时，可以理解为时节、时点、时机、时段。一年四季、春节、圣诞等属于大的时节，一个特别的事件比如建国 70周年可以叫重要时点，而我们在日常工作、娱乐、生活对应的是某个特定的时机、时段。

　　“天时”为何重要？一个有效的广告，要在一个恰当的时间出现，才能让受众停留并接受，否则就是该抛弃的对象。 这个恰当的时间，是要处于受众“注意力空闲”或“注意力相关”的状态。如果受众正在忙于工作，这个时候从电脑上弹出来一个广告，那必然是会被关掉并讨厌的。

　　而在受众“注意力空闲”阶段，遇到一个与当下情景适宜的广告，效果则完全不一样。比如电梯广告，人在乘坐电梯时一般就处于闲着的状态，这个时候的广告，无论是画面还是声音，人的接受度往往较高。 同样是在忙于工作的过程中，如果受众收到一则护腰产品广告，提示坐得太久了起来走走，他一定会好看倍增。这属于“注意力相关”的范畴。

　　同时，场景广告一定要注重大的时节和时点的选择。比如，羽绒服的广告在冬天去做；在奥运会期间，饿了么投放一则若干个奥运代言的电梯广告，提示“看比赛，点外卖上饿了么”就很好的结合当下大的背景。这本身也是与受众的“注意力相关”相一致的。

　　而趣拿选择写字楼、公寓、商场等地点，正是选中了都市年轻人社交生活圈1公里这个活动半径，让年轻人能够想到即购买，体验即营销，从而打造新趣好玩的只能零售场景广告。