至于业绩大背景是消费升级

　　首先写这个系列不是以大师高手的身份，而是以小白的心态来写。投资股票即买入企业的一部分股份，那必须要了解企业，用段永平的话就是真正懂。李剑老师也说道：好的投资者应该是董事长。

　　董事长应该懂什么？懂行业，懂战略，懂产品，懂市场，懂竞争，懂管理，懂人力等等！就买个股票要折腾这么累吗？其实对于我们绝大多数人，买入好的标的，稍微了解一点基本的数据也就够了。上次看有智思有财介绍的一个故事，他的一个朋友长期持有茅台，原因就是自己喜欢喝茅台，茅台酒好喝。

　　一个茅台酒好喝，一个天下男人都要用吉列刮胡刀就是一个很好的持股理由。好像我们没有必要对企业有更深的认识，分析股票，研究企业交给机构交给专家去吧。这个我要说到乐趣，我从做销售前就喜欢看销售的书，研究一些销售的案例，从来没有被动过。

　　现在我基本每个月也能看个五本六本的书，再把书中这些东西记录下来，通过网络分享给更多的网友，我觉得是乐趣。有些人天生不喜欢看书，更不要说写下来，没有对错之分，只是兴趣不同罢了。

　　没做销售前喜欢看销售的书，做了销售也经常看类似的书，自己创业后更觉得知识不够，更是疯狂读书。很多创业中遇到的难题，市场上的用人上的，股权上的都在书中得到了答案或者得到了些启示，少走了很多弯路。

　　销售是从零开始，创业也从零开始，要快速弄懂一个事情，最好的就是快速找着方面的资料。如果有人教你，肯定很快，实际上你很难遇到专业的人或者他愿意全部教你。网络上搜到的资料大多对你帮助不大，特别是很多专业知识。通过读行业类大咖的书，买上十几本几十本通读一下，觉得不错的详细读一下，估计你在这个问题上可以超越80%的人了。

　　当然读书只是一方面，作者当时的背景或者行业和你不一定完全相同，这就要结合你实践你的经验去做判断了。像我们学投资，投资就一句话以合理价格买入优秀企业长期持有，这句话没问题。

　　但茅台现在1700是合理价格吗？40倍市盈率按教科书的就高了，但他会回归到20倍30倍吗？是以下跌或者横盘方式消化估值，没有谁能下断言。格雷厄姆理念生成与股灾之后，安全边际是核心。巴菲特投资与牛市，股票估值一直上升，便宜真买不到好股票。我们现在的情况是什么，以后都没有低估的优质企业了，这些不是理论能解决的，还是要结合实践！

　　我在快消品打拼快20年，应该是写快消品的更适合我，我写的六个核桃那篇阅读量也不错，的确是一线对六个核桃的理解。后台有很多私信的，甚至还有基金经理，他们也希望得到更多的资讯，我暂时不会加私人微信，一是时间的确不够害怕照顾不周，二是因为自己对投资的理解还是有限。

　　但最近比较深入了了解了投资的各个行业，白酒还是当之无愧的第一赛道。如果要我排序，第一是高端白酒，第二是中药，第三是快消品，第四是医疗。高端白酒第一高毛利，高利润，口味的特殊性和品牌的沉淀造成转换成本很高。第二是长寿性，白酒几千年历史，至少在未来十年五十年还会存在。至于业绩大背景是消费升级，从市场规模和价格高端白酒还有足够的空间。

　　第二是中药，主要是长寿性，还有中国的文化。无论怎么中医黑，只要中华民族还在，中医会一直在。第三是快消品，现金奶牛，在有的行业龙头老大都已经确定。比如伊利，未来5到10年没什么问题，利润空间还是有机会。但我把它排在第三，同样卖1000亿，茅台利润500亿，伊利60亿，你如果做老板，你选哪家？

　　第四是医疗，未来几十年医疗肯定会是高速的赛道，但保持核心竞争力需要高投入，那就意味着风险会高，企业的确定性相对前三个要弱一点。但高毛利，高成长也会是比较重要的一个赛道。至于科技、新能源等等，人的能力圈也有限，以我的从业经验能拓展到以上几个行业就足够了。

　　白酒和我从事的快消还不是完全不重合，在品牌、渠道、消费者等等都是差不多的。在白酒的工艺、行业的竞争、企业历史上我了解的还比较少，所以也有了这么一个小专栏白酒投资100问。我会把我投资白酒中的问题逐一整理，寻找答案，深度分析，即是自己学习的过程，也能分享出去帮助其他人。

　　最后随便说个问题，为什么愿意免费分享？第一收钱也没人看（笑），第二其实人生成功的最大秘诀就是“利他”，企业也一样。我们工作都是为他人创造价值，最终我们得到收益。我在思考过程中自己找到了答案，通过写作分享出去顺便帮助他人，做一件事，取得两个效果，我没损失什么。人就该多做类似的事情，我也比较享受这个过程，今天就算开篇吧！