字节的海外电商雄心为何接连受挫？

　　“要知道那可是订单量不错的意大利，还好负责人出来表了态，连官方都这么不活跃，很难不让人多想。”

　　张一鸣在内部目标中明确提到，2021 年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中第一位的就是跨境电商。尽管字节跳动后面否认了“内部目标”的说法，但从其后的一系列动作来看，其布局跨境电商的决心已经显现。

　　称，在疫情后的两年间，国外小程序的月度交易活跃数量增长明显，这或许成为腾讯看好跨境电商的依据之一。

　　本土社交媒体做电商布局十年才取得成就，而海外也面临“强敌环伺”的局面，未来对于Fanno而言可能依然艰难。

　　不过同为字节旗下的TikTok，从内容到电商，已打通了流量闭环，模式已在国内得到一定验证，外界向来看好。

　　电商分析机构MarketplacePulse创始人Juozas Kaziuk？nas就曾表示，凭借在TikTok积累的丰富经验，字节跳动会使其服务有别于亚马逊、AliExpress和Wish等竞争对手。“我认为买家的选择性会更多，用TikTok建立购物清单，听起来就很有趣。”

　　同被给予厚望，与TikTok相比，Fanno想成为能够真正撬动海外的那根杠杆，还需要很长的路要走。