最高10倍杠杆虚拟炒股，奈雪的茶“金融式”营销

　　奈雪自降身价宣布产品全线元以下的新茶饮产品线轻松系列，并承诺每月至少上新一款“1字头”产品。

　　奈雪的茶全球共817 家门店。标准店从474家减少到446家，一类PRO店从108家增加到272家，二类PRO店从86家增加到96家。

　　奈雪的茶标准店、一类PRO店、二类PRO店的平均单店日销售额分别为2.03万、1.42万、1.1万；门店经营利润率分别为17.5％、9.8％、6.2％。就眼下公布的运营数据来看，PRO店的盈利能力甚至远不如原本的标准店型。

　　有媒体报道奈雪的茶正通过FA财务顾问机构在市场寻找收购RTD生产线亿元。

　　传出奈雪要进军瓶装饮料。据悉，2020年10月，奈雪通过表示计划推出奈雪气泡水，并上线天猫旗舰店。

　　而在今年1月份，奈雪更是在上发布与气泡水相关海报。

　　跨界布局的原因也不难理解，一方面是自身需要寻找新的业绩增长点；另一方面是，据前瞻产业研究院数据，国内软饮料市场规模约6000亿元，其中瓶装茶占比为19.64％。其中，统一在2021年茶饮业务的收入达到62.72亿元，同比增长15.2％，营收可观。

　　不过，“押注”瓶装饮料的奈雪，到底有多少胜算？

　　从整个行业来看，喜茶、乐乐、蜜雪冰城早已布局。对手企业喜茶在2019年就开始布局，在2020年6月推出“喜小茶瓶装厂”；乐乐茶也在2020年年底申请了“快乐茶”、“瓶瓶茶”相关商标；蜜雪冰城在2021年获得“瓶子”外观专利授权。

　　相比之下，奈雪优势并不足，根据业内人士统计，喜茶果汁茶15瓶装月销为4000+，奈雪果汁茶月销仅为600+。

　　除了上述多个同行抢食，此前在瓶装饮料领域已有多个巨头盘踞，从体量和资历上看，奈雪难以跟娃哈哈、农夫山泉等巨头们抗争。

　　有业内人士如此评价奈雪的跨界：这10亿可能就是可口可乐、农夫山泉等行业头部公司的一个零头。

　　此外，奈雪的茶9款产品中有4款为气泡水，而气泡水制作壁垒不高，主打的“0糖0脂0卡”的理念易，这也意味着其本身竞争力也不足。