“辣条第一股”圆梦在即 “5毛”卫龙向着600亿走

　　卫龙美味全球控股有限公司 Weilong Delicious Global Holdings Ltd ，在港交所披露通过上市聆讯后的招股书，意味着其距离登陆港股又近一步。

　　国内大豆油的市场价格由12680元/吨回落至10790元/吨，但仍处于近年来的高位，盈利空间受侵蚀严重。此外，卫龙亦不能逃脱大环境的影响。近几年，快消品行业受疫情的影响，进入了缓慢增长阶段。对于卫龙来说，涨价貌似成了“不得已而为之”的出路。

　　卫龙在招股书中表示，“自2022年5月，我们对主要产品的价格进行上调，以应对我们生产中所用若干原料的采购价格上涨，该项举措为我们产品全线升级、经营战略调整的一部分。” 往前追溯，卫龙调味面制品2018年的平均售价为13.9元/千克，到2021年涨至15.1元/千克。这或许意味着陪伴一代又一代人长大的平价零食也告别了平价时代。

　　风口浪尖上的卫龙让人“又爱又恨”？

　　原料涨价带来的盈利挑战，通过提价进行价格传导，消费者还愿意买账，但卫龙在营销、食品安全等方面的处理上却一直饱受争议。今年3月，卫龙辣条曾因部分产品外包装印有“约吗”、“贼大”等暧昧字眼被指低俗营销，随后卫龙道歉，并决定停止有争议文案包装的生产；今年4月，一条“卫龙辣条被爆吃出玻璃晶状体硬物 顾客投诉8天才联系 只愿意赔30块”的新闻冲上热搜。在第三方投诉平台黑猫投诉上，消费者对卫龙的投诉量达400多条，其中就包括“吃出异物”“变质”等。

　　消费者是产品的“衣食父母”，企业不该肆意消耗消费者们对产品的爱，仗“爱”欺人。产品的口碑与信任建立起来需要无数个日日夜夜，但坍塌或许只需一夜之间。如果此次卫龙能够将募集的资金良好的运用于产品研发、品牌建设、消费者售后服务等，“辣条大王”的名声才有望真正名至实归。