线上“潘家园”微拍堂IPO背后：有人200元买天珠

　　微拍堂注册用户数目超过 7400 万名，注册商家数目超过 33.1 万名。2021 年，活跃买家数目超过 390 万名、活跃商家数目超过 7.8 万名，订单总数超过 8520 万笔。

　　了一起微拍堂涉嫌销售欺诈案件。一名湖北的消费者在微拍堂平台购买了一块 25 克价值 1320 元的绿松石。当时，商家明确表示该绿松石的材质是高瓷果冻料。然而，等消费者收到货后却发现材质根本不是商家说的高瓷果冻，而是最差的面松。更令他气愤的是，这名消费者在联系微拍堂客服投诉后，卖家仍不给退货，最终事情不了了之。

　　 2000 万美元 A 轮融资，并于 2022 年 4 月退出；阿里、京东电商巨头也发力文玩电商等。这些大厂的入局，也难免会争抢垂直文玩类电商的市场空间。

　　根据弗若斯特沙利文的统计，2021年1662亿元的文玩电商市场规模中，微拍堂占据了24.4％，其他四大文玩电商平台共占42.3％。微拍堂自称是当前市场“最大”玩家，并期望通过本次IPO融资获得竞争力。

　　但从微拍堂的招股书显示，2020年至2021年，活跃商家减少3万多，活跃用户减少190多万。多平台分散流量，售假导致的信任危机都是用户流失的原因之一。

　　整治平台售假乱象，增强监管体系，增加用户黏性这些都是微拍堂未来要面对的问题。至于上市之后能否依靠大量资金的注入改善现状，至今仍然是个未知数。不过微拍堂冲刺港股上市，也给了垂直电商行业希望，这说明在一些特殊的品类上，垂直电商仍旧大有可为，而高达70％的毛利率，更是会让不少投资者侧目。