狗血剧情带货，MCN、主播掌握财富密码

　　在线上，单人麦的行业通用价码是每小时25元，双人麦每人每小时70-80元，三人麦每人每小时200-240元；线下演员则相对价格更贵，会根据麦手露脸的程度决定价位，比如戴口罩是每场三四百元，全部露脸是800-1000元，如果涉及交通、住宿，则要另外报销。

　　从剧本到“正能量”标签，再到专业演员和商品，不少中老年人就此深陷主播门设定好的剧情里，而一旦中老年人对某个主播产生了关注和青睐，那么由此而产生的信任感和陪伴感就会驱动他们进行消费，之后就算产品没那么令人满意，他们有时也不会那么在意。

　　但实际上，这样的直播带货生态，已经为整个行业带来了严重的负面影响，消费者们更是成为最直接的受害者。

　　行业监管+解决

　　对于剧本式的带货直播，监管部门与抖音、快手等平台方从未放松。

　　去年3月，抖音发布了《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》，明确写道“部分主播通过调解感情纠纷、编造离奇剧情、利用同情心等套路，最终目的是为了带货。”很快平台处理了相关违规直播间446个，封禁违规账号33个，其中包含10个粉丝超百万主播，另有多位主播被封禁直播权限。

　　在政府监管层面，2021年5月施行的《网络直播营销管理办法》更对直播间运营者与直播营销人员提出了要求，指出直播间运营者、直播营销人员应当加强直播间管理，在直播间运营者账号名称、头像、简介，直播间标题、封面，直播营销人员着装、形象，直播间布景、道具、商品展示及其他易引起用户关注的重点环节设置应符合法律法规和国家有关规定，不得含有违法和不良信息，不得以暗示等方式误导用户。

　　虽然如此，但从现实来看，剧情式直播带货等套路却从未真正消失，甚至在网络上出现了更加隐蔽、针对性更强的特点。

　　究其原因，受利益驱动的MCN机构应当负主要责任。

　　首先可以肯定的一点，直播带货在未来仍是一个非常有前景的职业。据艾媒咨询《2021年上半年中国在线直播行业发展专题研究报告》显示，2021年中国直播电商市场规模预计达12012亿元。另据天风证券测算，2025年直播电商市场交易额将达到69156亿元。可见，直播电商拥有着万亿级的广阔市场。

　　但就目前来看，主播们的生存环境却并不乐观。据飞瓜数据显示，今年1月，“抖音一哥”罗永浩直播间的GMV为5.4亿，相比去年同期有所减少；另一对抖音网红主播“大狼狗郑建鹏&；言线亿也呈现出下滑。在经历了薇娅、雪莉事件之后，原本期待吃饱的腰部以下主播门并没有迎来春天。

　　随着直播带货井喷式地发展，也催生出大量孵化网红的MCN机构，为了在这个大蛋糕上分一杯羹，机构们注定要争抢有限的资源。数据显示，2021年中国MCN机构数量超30000家，预计2022年MCN机构数量超40000家。欧阳日辉表示：“这么大数量的MCN机构要想活下去，就会剑走偏锋，就会做一些出格的事情来逐利。”

　　国家网信办2021年曾进行过调研摸底，据初步统计，几家头部的网站平台，拥有1000万以上粉丝的账号，大约有40％都是由MCN机构签约的。

　　“其中以一个重点平台为例，这个平台入驻的MCN机构旗下账号超过30万个，年均生产信息超过3300万条。”国家网信办网络综合治理局局长张拥军指出，“可以说MCN机构对信息内容业务活动影响巨大，它的活动是否规范，直接影响了互联网信息呈现的健康与否，也直接关系到网络生态状况。”

　　因此，整治MCN机构信息内容乱象，近期已被列为国家网信办2022年“清朗”系列专项行动十个重点任务之一。在此基础上，相关部门也正在研究制定MCN机构信息内容管理规范，待时机成熟的时候将发布施行。

　　当然，国家层面的监管是一方面，平台方也必须承担起应有的责任。比如，封禁违规账号、升级时间管理工具，加强对老年用户的休息提醒等等，目前来看，抖音、快手等平台都已采取措施从管理、技术等多个层面引导用户远离违规直播带货。

　　另外，不论哪种直播模式，都是以销售为目的。从法律角度来说，只要是利用媒体将产品广而告之的行为都应当视为“打广告”，而《网络直播营销行为规范》第六条第二款明确规定，在网络直播营销中发布商业广告的，应当严格遵守《中华人民共和国广告法》的各项规定。

　　因此，直播带货行为理应受到《广告法》的约束，而《广告法》十四条又明确规定，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

　　也就是说，所有直播带货的行为都应该显著标明“广告”属性，防止对消费者进行误导，而目前来看，这显然还没有得到贯彻执行，也正是在这样的漏洞之下，才让MCN和主播们有了动歪心思赚钱的土壤。

　　因此，剧本式直播带货等套路层出不穷，为消费者带来各种困扰，归根结底还是监管部门、主播、MCN、平台方等各参与者们在新形式的消费行为中处于探索状态，这就必然给了企业、MCN和主播们操作空间。而要想彻底扭转目前的乱象，各参与方都必须共同努力，以建设更健康的直播生态。