新发经济

财经

三线影院花式自救:卖精酿啤酒、开健身房

时间:2022-04-21 08:36

  全国电影票房收入1.22亿元,去年同期为8.2亿元,同比下降85%,创下2020年以外,同档期近10年票房最低值。

  全国影院暂停数占比为55.46%,损失票房约为51.20%。万达、华谊、博纳等头部公司一早就通过布局电视剧业务分散电影市场的压力,例如万达的待播剧有李易峰的《号手请就位》,杨幂、白宇的《谢谢你医生》等。

  推出“影厅冠名”活动,冠名1天520元,3天1314元。

  中环影投还打起了影厅非黄金时段的主意,对旗舰店的巨幕厅进行改造,使其兼容剧场的功能,做起亲子剧场的演出,包括《白雪公主和七个小矮人》、本土特色儿童剧剧目、脱口秀等。

  做小程序版“淘宝”,选品跟上露营风口

  在四川太平洋影院管理有限公司自主推出的购物小程序上,售价259~359元的便携式野营折叠车已经显示售罄,本周,其上新了露营帐篷、便携式折叠椅、户外野餐垫等一系列露营用品。

  2020年,因为影院暂停营业,太平洋影管将目光投向了线月,其推出“小太姐”小程序,常规的果蔬、休闲零食、调味厨房、酒水饮料、个护美妆等品类均有覆盖,并推出秒杀专区,以快递形式发货。

  做线上购物平台的灵感来自于其一直经营的To B 卡券福利平台,太平洋影管副总经理尹铀告诉时代财经,该平台主要对接企事业单位、工会等,为其员工提供节假日福利,除了电影券外,也可以消费线下任意食品套餐等。

  由于疫情导致影院暂停营业,太平洋影管将礼券的覆盖范围扩展至生活用品,柴米油盐、锅碗瓢盆都包含进卡券的兑换区间,在影院中设置兑换柜台。尹铀还表示,为了凸显差异性,太平洋影管会将电影IP元素融入到卖品中。

  由于兑换品类的丰富,做线上购物小程序的想法也就慢慢成型了,随着线上购物小程序的完善,太平洋影管也正在逐步开放线上兑换。

  此外,太平洋影管的售票方式也向线上倾斜。

  尹铀告诉时代财经,太平洋影城利用抖音平台进行电影套餐的售卖,通过利用本地达人探店的模式,累计获点赞近2万个,累计销售电影套餐近8000套。

  除了线上创新,太平洋影管在线下也进行了业态重构,在影院中开设炸鸡店等,并通过合作的方式将影院空间利用起来,与宝马合作影院现场音乐会、和肯德基互动的影院影片主题快闪店,在影院内打造儿童电影研学课堂等。

  虽然在多元化经营上初有成效,但是尹铀认为这并不是影院目前最紧要的事情。“实事求是的来说,多元化经营只是在增值服务上良性互动,是锦上添花的事情,但这些改变不了影院的基本盘,我们更盼望的还是基本盘的恢复,这才是影城经营根本。”