2022数字虚拟人，值得关注的9份行业报告

　　元宇宙产业的蓬勃兴起，推动了人工智能和区块链技术的快速发展。虚拟数字人作为元宇宙的核心交互方式，已经有不少互联网企业、上市公司、金融机构开启或布局了虚拟数字人项目，抢夺赛道风口。

　　Bitwires整理了9份关于虚拟人的行业报告，便于大家深入了解该行业的发展前景、商业价值、目前存在的问题以及潜在的发展机遇。

　　1、《2022年中国虚拟人行业发展研究报告》

　　艾媒咨询

　　报告重点分析了中国虚拟人产业发展、技术创新、用户画像、消费情况、未来发展趋势等。

　　随着娱乐需求的增加，AI等技术不断迭代的环境下，中国虚拟人产业高速发展，而元宇宙的热潮加速推动虚拟人产业升级。艾媒咨询数据显示，虚拟偶像产业保持稳定增长态势，2021年，虚拟偶像的带动市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2022年将分别达到1866.1亿元和120.8亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在产品设计方面有较强的可塑性，能根据用户需求进行改变，满足了用户的多元化需求。随着泛娱乐生态的繁荣发展，虚拟人物形象将会在音乐平台、游戏、直播等更多线上场景。

　　2、《元宇宙与虚拟数字人》
 

　　清博智能

　　元宇宙以5G技术/云计算/人工智能/区块链等为技术底座，与各技术互相成就，如：元宇宙的发展极大激活VR内容生态。当前布局元宇宙的企业有：Roblox、Facebook、EPIC、微软、腾讯、字节跳动、网易、米哈游、莉莉丝。

　　虚拟数字人是元宇宙的关键要素，未来将广泛应用在金融、医疗、游戏、光电、教育等行业中，当前市面上已出现的虚拟数字人有虚拟VUP洛天依、虚拟KOL翎Ling、明星虚拟形象千喵、AYAYI(小红书种草达人)以及虚拟学生——“华智冰”高颜值学霸。

　　3、《虚拟数字人行业深度研究：元宇宙的主角破圈而来》

　　天风证券

　　虚拟代言人深度洞察Z世代消费新需求、助力品牌破圈。品牌打造符合自身文化和品牌调性的虚拟形象代言人，成为与年轻人建立沟通的突破口。从屈臣氏推出首位虚拟偶像代言 人屈晨曦 Wilson 拉近与年轻人距离，王者荣耀借势时下最流行电竞虚拟男团“无限王者团” 全面打开社交属性，到欧莱雅推出首位虚拟代言人“M 姐”迎合年轻人走进圈层，花西子推出首个品牌虚拟形象“花西子“引领国货新风尚，虚拟形象代言人正帮助品牌迅速吸引 年轻人的注意力，助力品牌俘获更多的目标用户。

　　4、《虚拟偶像行业专题：次世代专题研究，虚拟偶像市场》

　　西南证券

　　虚拟偶像市场规模稳增，受众群体不断扩大。从早期的CG动画端转移到现实场景端，一定程度上受益于VR/AR 市场的快速扩容与技术的更迭。根据赛迪数据显示，2020 年我国VR/AR 行业市场规模为413.5 亿元，同比增长46%，2018-2020 年CAGR 为49.7%，预计2023 年VR/AR 行业规模将突破千亿元;3)商业变现路径多元化渐显，目前主要来源为版权、广告代言、演唱会、直播、短视频等，其中最主要的收入来源为版权，占比约60%，包含音乐创作、影视作品授权或出演、周边发行等。

　　5、《虚拟数字人深度产业报告》

　　量子位

　　虚拟数字人指存在于非物理世界中，由计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等计算机手段创造及使用，并具有多重人类特征（外貌特征、人类表演能力、人类交互能力等）的综合产物。市面上也多将其称为虚拟形象、虚拟人、数字人等，代表性的细分应用包括虚拟助手、虚拟客服、虚拟偶像/主播等。

　　其具体特征可拆分为“虚拟”、“数字”及“人”三个部分。在试用了相关产品后，认为，“人”是其中的核心的因素。高度拟人化为用户带来的亲切感、关怀感与沉浸感是大多数消费者的核心使用动力。能否提供足够自然逼真的相处体验，将成为虚拟数字人在各个场景中取代真人，完成语音交互方式升级的重要标准。

　　6、《虚拟数字人+数字藏品，全面赋能品牌营销》

　　浙文互联/招商证券

　　数字经济增长之快前所未有，变化之快也前所未有，随着“元宇宙”的到来，数字营销迎来了一个以交互式沉浸体验为主，以前沿科技为突破点的全新时代。在新消费业务形态以及数字技术双重赋能下，浙文互联不断突破业务边界，拓展数字化产业的新蓝海，以杭州浙文科技为起点，着力影视IP打造、视频内容整合、电竞娱乐、MCN 直播电商等业务，延伸了对数字文化产业的布局。集团自主研发及孵化的虚拟艺人偶像“君若锦”、“兰_Lan”在市场初显锋芒，背后是其在“数字孪生”、“全虚拟化直播-无界”、“数字虚拟人-DIGITAL HUMAN”等技术领域的不断突破及全数字化资产供应，虚拟直播解决方案和视觉互动助销系统的成熟体现。

　　“技术正在数字营销的发展中发挥着越来越关键的作用，如果说虚拟艺人将会成为很多年轻人进入元宇宙空间的领路者，那么浙文互联旗下的君若锦、兰_Lan等虚拟偶像，也将成为其打通打破传统营销次元，向未来元宇宙进发的核心动力。”

　　7、《携手希壤推进元宇宙，虚拟人业务前景可期》

　　西南证券/蓝色光标

　　自 2017 年起，国家陆续出台各类发展规划与指导意见等，统一将虚拟现实、人工智能等核心技术纳入鼓励类范围，同时提出加快推进虚拟现实产业发展，提升虚拟现实应用能力，虚拟人作为虚拟现实产业重要的应用之一有望享受政策利好带来的红利释放期，伴随技术提升与成本下行，虚拟人应用场景或将由 to B 端更多的向 to C 端拓展。未来，在技术持续更新迭代与市场需求不断扩大的双重因素叠加下，虚拟人的应用场景或将进一步拓宽。

　　8、《中国虚拟数字人影响力指数报告2021》

　　中国传媒大学

　　2021年，元宇宙概念下的虚拟数字人崛起。演唱会、综艺、代言、走秀、脱口秀、短剧、直播“十八般武艺”的虚拟数字人吸引了数以亿计流量关注、企业聚焦、资本追逐。叠加疫情下国人对数字生活需求的快速增加，以及智能手机和消费级VR硬件的应用，虚拟数字人发展开始进入快车道。

　　2021年3月，国家将虚拟数字技术的发展纳入《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，实现虚拟数字技术创新已成为今后我国实现产业创新和技术强国的必经之路。

　　9、《虚拟数字人的长短期展望，IP与赋能》

　　安信证券

　　虚拟数字人是新一轮的IP孵化与商业化。元宇宙作为计算平台，是内容产业当下的重大技术性触发要素，其中的数字人及其人机交互有望得到变革与重塑，第一，人的交互对象与交互方式均发生根本性的变化；第二，虚拟数字人革新了“轻资产”公司的资产负债表，大幅优化利润表；第三，虚拟数字人更重要的是重塑商业模式。元宇宙赋予了虚拟数字人新的活力，虚拟数字人连同数字藏品一起，背后是元宇宙统领下的新时代的生产力与生产关系的脉搏，带来新一轮的IP孵化与商业化。

　　随着科技的发展，越来越多的数字虚拟人开始走进社会的各个环节，通过不同的形象、性格、功能给大家习以为常的工作和生活带来更新鲜、更具温度的体验。这得益于整个行业对数字虚拟人技术的一次次创新和推动，以及玩家们不断尝试打破技术的疆界。这些在以前看似遥不可及的东西正在逐渐变为现实，成为当下经济发展的重要一环。

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